2026 年小红书市集春上新聚焦美妆个护赛道，以品质护肤、质感彩妆、氛围个护为核心方向，依托用户需求升级、全链路玩法激励与场域精细化运营，助力商家实现春日新品爆发。本次活动覆盖 2 月 10 日至 4 月 5 日，以笔记、店播、平台补贴为核心抓手，结合种收联动、会员运营等模式，打造美护生意增长闭环。
护肤领域呈现科技化、场景化、分龄化趋势。居家院线、科技抗老、外泌体 / 胶原蛋白等关键词搜索量大幅上涨，35 + 资深中产为核心消费群体，客单集中在 300-5000 元，偏好专家背书与成分功效。春季护肤品类中，面霜、面膜、精华、防晒持续增长，眼膜、眼部精华、精华油成高潜品类；功效上美白、保湿、修护、抗老领衔，养肤、消肿、褪红增速迅猛，面膜、眼霜、精华均围绕熬夜、术后修复、分龄抗衰等细分场景深耕。
个护赛道聚焦精细化护理，美发护发中漂染剂、洗发水、发膜增长显著，头皮抗老、防脱成热点；身体护理里身体精油、手膜 / 足膜、香氛护手霜增速突出，满足局部抗老与悦己需求。彩妆赛道需求稳固，底妆、唇部、眼部彩妆稳步增长，假睫毛、设计感粉扑、原创美甲、高颅顶假发等高转化，春日粉彩色系与快速补妆产品更受青睐，直播场域成为彩妆成交增速最快渠道。
本次春上新推出全场域激励玩法。笔记端支持话题笔记关联群聊、活动商品商笔流量扶持，引导私域转化；店播推出排位赛与百万巅峰赛，完成 GMV 与开播任务可获流量与广告对投激励，直播预约券、AI 预热工具助力蓄水；平台叠加通用券与美护品类券，3.6-3.8 加码补贴，可与商家直降、优惠券叠加使用，提升转化效率。
场域运营以种收联动、店播承接、笔记深耕为核心。蒲公英推出 “笔记一口价 + 直播佣金” 双结算模式，笔记曝光提升 1.4 倍以上，品牌 ROI 与博主收益双增长；店播依托笔记引流、会员通运营，日播长效经营 + 大场爆发，会员客单价提升 45%，复购与 GMV 显著增长；笔记采用 “封面优化、场景选题、矩阵运营” 四步走策略，KOL+KOC 规模化产出爆文，商笔 GMV 高效增长。
本次春上新紧扣美护消费趋势，以内容种草 + 直播转化 + 私域运营全链路打通，为商家提供流量、补贴、工具全方位支持，适配不同规模商家与细分品类，成为美护品牌春日上新、生意增长的核心阵地。
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